Todd Kaplan, directeur marketing de Pepsi, à propos du marketing du 125e anniversaire du cola et du nouveau logo

Un restaurant éphémère à New York, ouvert du 19 au 25 octobre, recréera les décors de certaines des publicités Pepsi les plus mémorables et présentera des souvenirs des archives Pepsi.

PepsiCo a annoncé qu'elle célébrerait le 125e anniversaire de sa marque de cola éponyme avec 125 jours d'événements qui commenceraient en même temps que le dévoilement public des produits portant son nouveau logo, qui a été présenté pour la première fois plus tôt cette année.

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Un restaurant éphémère à New York, ouvert du 19 au 25 octobre, recréera les décors de certaines des publicités Pepsi les plus mémorables et présentera des souvenirs des archives Pepsi. La marque vend des places limitées pour 50 $ par personne, et un concours offrira à cinq gagnants un voyage pour en faire l'expérience. Il n'a pas encore révélé l'emplacement exact du restaurant, sauf qu'il se trouvera à Midtown Manhattan.

Une suite de nouvelles publicités que la marque a qualifiées de « à haute énergie », lancées au cours de la première semaine de la saison de la NFL, présenteront le nouveau logo et ses propriétés palpitantes. Le spot ci-dessous, mettant en vedette « Bassline » d'Allister X, a été créé par le studio de contenu et l'équipe de conception internes de PepsiCo.

La marque s'apprête également à offrir un Pepsi gratuit aux consommateurs qui envoient un SMS « PEPSI125 » au 81234 le 28 août.

Dans l'interview suivante, extraite d'une conversation de mercredi, Todd Kaplan, directeur du marketing de Pepsi, discute de l'anniversaire, du nouveau look et de ce que cela signifie pour l'avenir.

Cette interview a été éditée pour plus de longueur et de clarté

Depuis 125 ans. C'est une étape très importante pour une marque comme Pepsi de fêter son 125e anniversaire. Et donc, sachant que nous sortons notre nouveau logo et notre nouvelle identité visuelle, et sachant à quel point c'est un moment spécial, alors que nous regardons les 125 prochaines années, nous avons pensé que c'était un très bon point de contact pour vraiment lancer les choses dans un grand manière et célébrons notre passé tout en reconnaissant notre avenir passionnant, nous ne pourrions donc pas être plus excités.

Pepsi est une marque très tactile contrairement à beaucoup d’autres marques dans le monde. Et donc le nombre de points de contact et de choses que nous devons changer lorsque vous pensez aux camions, aux équipements de fontaines, à la signalisation, aux canettes, aux distributeurs automatiques, vous l'extrapolez, cela va être une conversion qui va se produire sur plusieurs années. C'est donc une décision assez importante pour nous que de décider de changer notre logo et notre identité visuelle. Ainsi, au cours des quatre dernières années, alors que nous développions ce produit, nous avons effectué de nombreux tests auprès des consommateurs et avons acquis une meilleure compréhension de la façon dont les gens le perçoivent, pourquoi ils l'aiment, ce qu'il dit sur notre marque. , et nous avons beaucoup réfléchi à comment et pourquoi nous décidons de le faire, nous sommes donc très enthousiasmés par le fait que le jour est réellement là, et nous actionnons l'interrupteur et commençons à déployer cela est vraiment excitant pour nous.

Je pense qu'en fin de compte, ça ressort définitivement. Et nous disposons d’excellentes données sur les consommateurs qui montrent que ceux-ci préfèrent définitivement ce logo à notre logo actuel. Et nous pensons que c'est plus moderne, plus jeune. ce sont toutes ces grandes choses que nous voulons être. Nous espérons certainement que cela aidera nos marques et nos ventes globales.

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Il y a plusieurs choses à faire lorsque nous envisageons l’avenir de cette marque. La première est que ce sera une ère plus numérique, et nous avons donc construit ce nouveau design visuel avec un état d'esprit axé sur le numérique et sachant qu'il a cette animation semblable à une impulsion que vous avez vue, et qu'il est en quelque sorte adaptable et différent, pour être dans le différents lieux et espaces où il existera.

Nous sommes également en tête avec Zero Sugar. Vous verrez donc que le noir est beaucoup plus intégré au logo dans l’identité visuelle. Et nous allons être en tête avec Zero Sugar comme produit principal qui figurera dans toutes nos communications.

Et troisièmement, toutes les autres façons dont nous allons continuer à évoluer, qu'il s'agisse de nos camions Tesla, qui ne produisent pas d'émissions, jusqu'à nos efforts de développement durable, et bien d'autres choses que nous allons faire. faire en faisant avancer cette marque vers l'avenir, tout en continuant à la moderniser et à maintenir cet esprit de jeunesse que Pepsi a toujours eu, avec un clin d'œil à son héritage, mais un bond en avant moderne est un peu la façon dont nous faisons de caractériser toute cette refonte.